Il modello di riferimento

Il capitolo in oggetto si propone di ricondurre in un quadro unitario una serie di concetti, sovente analizzati indipendentemente gli uni dagli altri, ma che, a parere di chi scrive, rappresentano componenti che occorre prendere in considerazione congiuntamente per poter giungere ad una lettura olistica e completa di cosa sia realmente il marketing territoriale e per poter rimuovere le criticità descritte nel paragrafo precedente; in breve si ritiene necessaria una visione che consenta di collegare tra loro, ad esempio, il marketing turistico e l’attrazione di investimenti, le azioni rivolte ai residenti e quelle dirette alle imprese, l’approccio basato sulle risorse e quello fondato sulle opportunità di mercato e così via. Il capitolo introduce il modello concettuale di riferimento, illustrando una visione originale in merito alle tematiche chiave del marketing territoriale descritte anche nel capitolo precedente; in particolare evidenziata gli obiettivi che esso si pone, mette in evidenza le particolarità del processo attraverso cui si sviluppa e, infine, l’esame dell’oggetto cui il marketing territoriale si riferisce costituisce il pretesto per introdurre il modello nel suo complesso, le sue componenti e i collegamenti tra queste ultime.