Valori, identità e lifestyle del Made in Italy nel settore cosmetico

L’industria cosmetica negli ultimi anni ha conosciuto una grande evoluzione che investe più aspetti, dai processi produttivi ai prodotti, fino alle strategie di vendita e di distribuzione. Le imprese affrontano un mercato dinamico e vitale in cui si fanno strada piccole aziende, start-up e spin-off che trasformano le geografie della produzione del settore cosmetico e sfidano le leadership storiche delle grandi maison. Una maggiore consapevolezza dei consumatori e i progressi della tecnologica impongono l’adozione di approcci differenti al design e allo sviluppo di nuovi prodotti. L’ecosistema della cosmetica è chiamato a rispondere all’evoluzione culturale, sociale e tecnologica, accelerando la transizione verso un nuovo paradigma. È indispensabile accogliere una prospettiva transdisciplinare che favorisca il dialogo, il confronto, la contaminazione tra l’hard science (medicina, chimica, biologia) e la soft science, aprendosi alla ricerca nei campi del design e del marketing, così da cogliere e interpretare in modo più efficace i segnali del cambiamento. Attraverso lo studio e la selezione di casi di successo saranno tracciate le traiettorie evolutive dei comportamenti di consumo e descritti i nuovi modelli di business e le strategie competitive design-oriented, delineando le tematiche emergenti e gli scenari della cosmetica del prossimo futuro.