Cosmetics chain challenges. Scenari, prospettive ed opportunità.

Il contributo ha l’obiettivo di analizzare il settore cosmetico, offrendo una lettura del tessuto produttivo campano, della complessità della filiera produttiva, delle strategie design-oriented attuate e trasferite in prodotti e servizi ed infine delle opportunità di sviluppo e potenziamento del sistema imprenditoriale. L’analisi dei trend, l’evoluzione dell’esperienza di consumo, la rapida trasformazione dei canali di vendita e la progressiva inclusione del consumatore nel processo sono alcuni degli argomenti trattati per definire le direzioni di sviluppo del settore cosmetico, supportate da esperienze nazionali ed internazionali. L’articolo descrive i principali orientamenti e trend del mercato cosmetico attraverso la lettura critica di casi nazionali ed internazionali, la filiera della produzione cosmetica in Campania con l’esperienza di aziende che si sono distinte per la coerenza del processo progettuale ed infine traccerà le direzioni di sviluppo, in un’ottica di competitività e sostenibilità etica e sociale del progetto cosmetico.