Since the last century, Polaroid technology has laid the foundation for the formulation of an innovative visual language. In this article and at the time of the Covid-19 quarantine, the square format of the Polaroid photographic print (delimited by a white frame) is interpreted as a metaphor for the mental image of the ‘window’ from which social isolation forced to observe the world, redesigning the very concept of ‘distance’ in terms of ‘neighborhood’. Inserted within the drawing specification, the contribution addresses the theme of the creative connection between drawing (analogue-digital) and photography as part of the design of an audiovisual narrative in the form of a short-term advertising spot.

A partire dal secolo scorso, la tecnologia Polaroid ha posto le basi per la formulazione di un innovativo linguaggio visivo. In questo articolo e al tempo della quarantena da Covid-19, il formato quadrato della stampa fotografica Polaroid (delimitato da una cornice bianca) viene interpretato come metafora dell’immagine mentale della ‘finestra’ da cui l’isolamento sociale ha costretto a osservare il mondo, ridisegnando il concetto stesso di ‘distanza’ in termini di ‘vicinato’. Inserito all’interno del disciplinare del disegno, il contributo affronta il tema della connessione creativa fra disegno (analogico-digitale) e fotografia nell’ambito della progettazione di una narrazione audiovisiva sotto forma di spot pubblicitario di durata breve.

La tecnologia Polaroid fra linguaggi e distanze. Una suggestione videografica per i tempi di Covid-19 | Polaroid Technology between Languages and Distances. A Video-Graphic Suggestion for the Covid-19 Times

Ornella Zerlenga;Vincenzo Cirillo
2021

Abstract

Since the last century, Polaroid technology has laid the foundation for the formulation of an innovative visual language. In this article and at the time of the Covid-19 quarantine, the square format of the Polaroid photographic print (delimited by a white frame) is interpreted as a metaphor for the mental image of the ‘window’ from which social isolation forced to observe the world, redesigning the very concept of ‘distance’ in terms of ‘neighborhood’. Inserted within the drawing specification, the contribution addresses the theme of the creative connection between drawing (analogue-digital) and photography as part of the design of an audiovisual narrative in the form of a short-term advertising spot.
2021
9788835125891
A partire dal secolo scorso, la tecnologia Polaroid ha posto le basi per la formulazione di un innovativo linguaggio visivo. In questo articolo e al tempo della quarantena da Covid-19, il formato quadrato della stampa fotografica Polaroid (delimitato da una cornice bianca) viene interpretato come metafora dell’immagine mentale della ‘finestra’ da cui l’isolamento sociale ha costretto a osservare il mondo, ridisegnando il concetto stesso di ‘distanza’ in termini di ‘vicinato’. Inserito all’interno del disciplinare del disegno, il contributo affronta il tema della connessione creativa fra disegno (analogico-digitale) e fotografia nell’ambito della progettazione di una narrazione audiovisiva sotto forma di spot pubblicitario di durata breve.
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